Nuevas formas de consumo
En los últimos cincuenta años, el consumidor ha experimentado cambios tanto en la composición familiar como en las motivaciones para comprar. Se observa una mayor conciencia social, reflejada en la preferencia por iniciativas como el comercio justo, que busca una distribución equitativa de los beneficios comerciales, valorando el trabajo de productores, comercializadores y consumidores.
Nuevas formas de consumo según (Brújula de compra de Profeco, 2014)
Hasta hace unos años el consumo en general era determinado por la edad de los consumidores, y, así se hablaba de niños, adolescentes y adultos. Ahora, la conducta de los consumidores no depende totalmente de las etapas vitales. Se acorta el comportamiento asociado a la infancia, se alarga la juventud y está surgiendo una nueva generación de adultos mayores, que se mueven con más intensidad en el mercado del ocio, cuando antes este grupo de población sólo se centraba en el trabajo. En una sociedad en la que las diferencias por edad, sexo o clase social se confunden, la clasificación por estilos de vida y los mensajes emocionales son el nuevo señuelo de las agencias de publicidad para llegar al consumidor actual. Niños menores de 10 años que consumen como adultos (celular, mp3, iPod), adultos que se sienten jóvenes hasta los cincuenta, hombres que utilizan productos "de mujeres", personas de todas las clases sociales comprando las mismas marcas. La sociedad actual es más infantil, en el sentido de que está sedienta de novedades. Por eso, exige productos y servicios específicos y las modas duran menos.
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